När vi har bestämt oss för stil och riktning kommer vi att gå vidare till att utveckla loggan. Ibland visar det sig vara tillräckligt att rita bara en version av logotypen och sedan modifiera den vid behov. Och ibland behöver man jämföra 2-3 olika koncept för att kunna välja den bästa för ditt företag eller varumärke. Vi bestämmer färgpaletten, anpassar typsnittet och presenterar logotypens utseende på olika medier. Dessutom tänker vi igenom ett antal olika utföranden av loggan, för att den ska fungera bra oavsett mediens storlek och bakgrundsfärg.